История корпорации Apple

Как развивался бренд: создание компании, логотипа, история успеха бренда

В 2020 году если спросить у случайного прохожего, что такое iPhone, с вероятностью в 99% он ответит. Apple – мощнейшая американская компания, выпускающая электронику, не сравнимую ни с одной другой. Корпорация появилась в 1976 году и к 2020 году ее ежегодный оборот составляет $305,511 млрд. До 2007 года бренд был больше известным в пределах США и даже назывался немного иначе. Именно 2007 год стал точкой смены рабочего фокуса корпорации и в конечном счете привел ее к мировой известности.

Создание бренда: ключевые фигуры и направление деятельности

У бренда три учредителя – Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн. На момент зарождения бренда, то есть в 19

Конечно, в год появления о разработке iPhone никто из них даже не думал. Бренд родился в гараже семьи Стива Джобса и был назван Apple Computer. В период начала развития предприятия Джобс и Рональд Уэйн работали на фирму Atari, которая разрабатывает и создает компьютерные игры.

В отличие от Джобса и Возняка, у Уэйна уже был небольшой капитал и собственность. Все риски основатели бренда делили поровну, но при этом Рональд понимал, что в случае провала больше всех рискует именно он. Собственность Уэйна могли забрать в уплату кредитов. Поэтому еще до того, как компания стала официальной, он отказался от своей 10-процентной доли и получил за нее около 800$.

Молодые люди решили работать в направлении разработки персональных компьютеров, о чем говорит название фирмы. Кстати, наименование «Apple» по наиболее распространенной версии было выбрано таким образом, чтобы имя будущей миллионной корпорации возглавляло списки телефонных справочников.

Первый компьютер и становление корпорации

Первый товар бренда – компьютер Apple I. Это был блок с материнской платой, памятью и процессором. Покупатели должны были дособрать устройство, добавив к нему монитор и клавиатуру. В магазинах технику продавали за 666,66$..

За короткое время молодые люди получили заказ на создание 50 таких компьютеров, но Стив Джобс понимал – для реализации задуманного этого мало. Требовалось больше вложений, поэтому он начал активный поиск инвесторов. Убедить в том, что будущее именно за персональными компьютерами, удалось Майка Марккула.

Сегодня его называют «ангелом» Apple. Это человек, вложивший в развитие будущей корпорации $90 тысяч. Кроме того, Майк обеспечил кредитную поддержку от Банка Америки в размере $250 тысяч.

В официальную компанию «гаражное дело» превратилось в 1977 год, тогда к названию Apple Computer добавилась приставка Inc. Президентом предприятия был выбран один из сотрудников – Майкл Скотт. По мнению главного инвестора, то есть Марккула, Стив Джобс был слишком взбалмошным и молодым для того, чтобы занять такую важную должность.

Как появился логотип компании

Надкусанное яблоко – один из самых узнаваемых логотипов в мире. Первую оригинальную эмблему разработал Рональд Уэйн. Это была массивная гравюра с юношей, который сидя под деревом ведет какие-то записи. По задумке автора, сидящий юноша – Исаак Ньютон, а дерево у которого он расположился – яблоня. На последний факт также указывает заметное яблоко, которое висит над головой молодого человека.

Первоначальная гравюра была слишком массивной и замысловатой. Стив Джобс быстро понял, что такой вариант не пригоден для бизнеса. Основатель бренда обратился к дизайнеру Робу Янову. Чтобы разработать логотип, тот купил несколько яблок и делал с них зарисовки. Постепенно лишние детали уходили и Янов пришел к конечному варианту. Решение «надкусить» яблоко, как он потом объяснял, было принято, чтобы оно отличалось от других овощей и фруктов, похожих по форме.

С 1976 по 1998 год эмблема была разноцветной – фигуру украшали 6 ярких полосок. Изначально Роб создал однотонный логотип, но на тот момент Apple Computer, Inc. как раз планировали выход второго компьютера – Apple II. Изюминка устройства – цветной экран. По этой причине Стив Джобс настоял на том, что логотип должен быть цветным. Со временем стали говорить, что радужное яблоко – это модифицированный флаг сексуальных меньшинств. Фактически же флаг появился на год позже цветного логотипа Apple, поэтому такая интерпретация в корне не верна.

Переход к однотонному варианту

1998 год стал один из переломных в истории развития корпорации. Тогда после длительного отсутствия Стив Джобс вернулся в свое кресло, но об этом позже. Джонатан Айв, который на тот момент был разработчиком выходившего iMac G3, понимал две вещи:

• Компания нуждается в «свежем дыхании».
• Бренд по-настоящему повзрослел, пережив упадок и повторное становление.

Поэтому Джонатан предложил доработать эмблему, придав ей больше серьезности. Было решено сделать яблоко черным, вернувшись в первоначальному монохромному варианту Роба Янова. Кроме того, черное яблоко уместнее выглядело на корпусах цветных iMac по сравнению с ярким радужным вариантом.

Последнее изменение произошло в 2007 году, когда наконец-то был презентован первый iPhone. За дело взялся Джонатан Айв, который долгое время оставался главным директором по дизайну в компании Эпл. Актуальная эмблема получила серые тона в сочетании с отблесками, похожими на холодный металл.

История успеха бренда

Вернемся к развитию компании. До 2007 года и выхода iPhone еще далеко, известность бренду принесли именно персональные компьютеры. На рынке у устройств уже были старшие собраться, но Джобсу и Возняку удалось создать более развитую машину. По сравнению с компьютерами Altair, активно раскупающимися в магазинах, машины Apple стали настоящим прорывом.

Конец 70-х и начало 80-х годов принесли компании массовые продажи Apple II. Первый ПК с цветным дисплеем и его модификации долгое время были самыми продаваемыми в мире. Общее количество продаж превысило цифру в 5 миллионов.

Назначение Джона Скалли и переломный момент

В 1980 году корпорация вышла на первичную публичную продажу акций. Акции торговались и по-прежнему продаются на крупнейшей бирже, специализирующейся на сотрудничестве с высокотехнологичными компаниями – NASDAQ.

В том же 1980-м компания выпустила новый ПК – Apple III. Устройство было недоработанным и провалилось. Спустя год попыток наладить продажи Apple III, Стив Возняк попадает в авиакатастрофу и частично отходит от дел. Продажи не повышаются, у Джобса возникают серьезные «стычки» с советом директоров. Провал нового компьютера привел к тому, что ему пришлось уволить почти 40 специалистов, которые делали серьезный вклад в развитие бренда.

До 1983 года дела продвигались хуже прежнего. Улучшать дела бренда без сторонней помощи основатель компании больше не мог. К тому же все неудачи корпорации он воспринимал как личные. Поэтому тогда Стив предложил должность президента корпорации Джону Скалли.

В момент приглашения Джон был генеральным директором Pepsi Co. Многолетний опыт Скалли должен был помочь Apple выйти из стадии стагнации, но между мужчинами возникло слишком много трений. Хотя Скалли был главой корпорации до 1993 года, Джобс говорил, что решение предложить ему президентское кресло – огромнейшая неудача.

В 1984 году Apple Computer, Inc. предложили рынку абсолютно новый продукт – 32-х разрядный компьютер Macintosh. Устройство работало благодаря микропроцессору Motorolla и управлялось фирменной ОС. Успех ПК на время упрочнил позиции Джобса в компании. Именно Macintosh долгое время приносил корпорации самую большую долю прибыли.

В 1985 году произошли два важных события:

• Рональд Рейган, президент Америки, наградил основателей бренда за мощнейший прорыв в сфере информационных технологий.
• Стив Джобс принял решение уйти из компании из-за многочисленных разногласий с главами управления и Джоном Скалли в частности.

Со временем Джобс скажет, что решение оставить пост на то время было самым рациональным в его жизни.

Период настоящей стагнации и возвращение Стива Джобса

Сотрудничество с Джоном Скалли не стало успешным. Корпорация балансировала на грани полного провала. Стоимость акций на рынке критически снизилась. Было принято решение начать выпуск других продуктов, помимо персональных компьютеров, но даже это не помогло. Новые устройства не получили развития.

В 1993 году совет директоров увольняет Скалли и некоторое время пытается удерживать компанию на плаву не привлекая Джобса. Спустя 3 года главы корпорации понимают, что Apple нужны резкие перемены и только Стив в состоянии их привнести.

В годы «свободного плавания» Джобс основал новую компанию – NeXT. Дела шли плохо. Массовое производство компьютеров развернуть так и не получилось. К 1996 году единственным занятием NeXT стала разработка ПО. Кстати, сделанные в тот период наработки, легли в основу будущей MacOS.

Джобс вновь занял кресло директора в 1997 году. К этому времени у корпорации появился долг почти в $2 миллиарда. Тем не менее, Apple Computer перекупили новую фирму гения – NeXT, заплатив за нее $430 млн.

Выход из стагнации

Возвращение Apple завоеванных позиций продлилось чуть больше года. Только к 1998 году компания начала показывать первую незначительную прибыль. В первый год после возвращения Стива, корпорация отказалась от большей части проектов и уволила почти 3000 сотрудников.

Все усилия были сосредоточены на 4-х направлениях:

• Профессиональные стационарные ПК Power Macintosh G3.
• Профессиональные ноутбуки PowerBook G3.
• Стационарные ПК для массовой аудитории iMac.
• Ноутбуки для массовой аудитории iBook.

В 1998 году на «арену» вышел iMac G3. За всю историю существования Apple именно этот компьютер по-прежнему считается самым быстро раскупаемым. К выходу iMac приурочили модернизацию логотип. Так началась вторая жизнь корпорации.

В это время у Стива Джобса зародилась идея открыть персонализированную торговую сеть. Ему хотелось, чтобы «яблочную технику» продавали по-особенному. Стив считал, что техника Apple не должна стоять в одном ряду с другими товарами.

Крах доткомов в 2000 году

Доткомы – компании, которые имеют прямую связь с интернетом. Apple никогда нельзя было назвать настоящим доткомом, но от интернет-рынка корпорация сильно зависела.

В 2000 году в Америке случился биржевой крах и все компании, имевшие связь с интернет-сферой, стали сильно терять. Акции стремительно падали и Apple не стали исключением. В результате очередного кризиса Стив Джобс решил, что направление развития компании пора менять. Нужно осваивать и завоевывать новые рынки. Так появились необычайно популярные сейчас продукты – iPhone, iPod и iPad.

Новое тысячелетие и уникальные технологии

Завоевание новых рынков было постепенным:

• В 2000 году понимая, что музыкальный рынок тоже на спаде и «покусан» пиратами с появлением mp3, Джобс начинает работать над сервисом iTunes. Стив хотел повысить легальные продажи музыкального контента.
• В 2001 году проводится презентация iPod. В течение года также проходит открытие первых двух Apple Store.
• В 2003 году корпорация познакомила мир с iTunes Store – музыкальным онлайн-магазином. Разница с подобными сервисами была в том, что на iTunes можно приобрести целый альбом, вместо привычной и непрактичной «поштучной» оплаты песен.
• В 2007 году корпорация избавилась от приставки «Computer» и в первый раз предложила миру купить iPhone. Умный телефон журнал Time назвал изобретением года. В гаджете умело объединялись необходимые пользователям устройства – аудиоплеер, фотоаппарат и сотовый. При этом гаджет был максимально удобным и изящным.
• В 2008 году Стив Джобс презентовал ультратонкий лэптоп – MacBook Air.
• В 2010 году вышел iPad, ставший первым планшетом.

В августе 2011 года Apple завоевала звание самой дорогостоящей компании на мировом рынке. Корпорация обошла даже нефтяного гиганта ExxonMobil. К лету 2011 года состояние здоровья Стива сильно ухудшилось, по этой причине в августе он отошел от дел. Гения не стало в октябре 2011 года.

Успех бренда в первую очередь связан с приверженностью своему делу Стива Джобса. Новаторство, смелость, любовь к нестандартному и стиль – это черты самого основателя бренда, которые он сумел передать Apple. Именно поэтому новые iPhone, как и другая электроника, продолжают выходить на рынок, принося нынешнему руководству компании только прибыль и успех.

Update: 15 сентября 2020 года Apple представит новый iPhone 12.